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„Ich hasse dieses Produkt!“

„Deinfluencing“: Warum Influencer neuerdings von Käufen abraten – und warum das so gut ankommt

Influencer Marketing

Kauft das nicht! Formiert sich mit dem Deinfluencing-Trend eine Gegenbewegung zur übermäßigen Konsumkultur?

© Quelle: Pexels

Influencerinnen und Influencer sagen nun ganz bewusst, wenn ihnen beliebte und oft teure Produkte nicht gefallen haben. „Deinfluencing“ nennt sich das Phänomen. Formiert sich da eine Gegenbewegung zum übermäßigen Konsum? Oder bekommt „Influencing“ nur ein Rebranding?

Kira von der Brelie
 

Eine Creme gegen trockene Winterhaut. Ein sanftes Parfüm, dass nach La dolce Vita duftet. Eine nachhaltige Yogamatte für einen achtsamen Start in den Tag. Egal durch welches soziale Netzwerk man gerade wischt: Wer will, kann die ganze Zeit Geld ausgeben. Das nächste tolle, neue Produkt, das das Leben ein kleines bisschen besser macht, ist nur einen Klick entfernt. Ein Hoch auf den Konsum! Einer der größten Umsatztreiber: Influencerinnen und Influencer. Im vergangenen Jahr verkauften sie via Social Media weltweit Waren im Wert von 3,6 Milliarden US-Dollar. Darunter Produkte, die zwar einen regelrechten Hype auslösten, in unabhängigen Testberichten aber durchfielen. Das berichtet Forbes.

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